훌륭하게 설계된 단순한 메시지는 사람들의 행동을 결정짓는 데 엄청난 위력을 발휘할 수 있다.단순한 메시지란 단순한 요약이 아니라 핵심과 간결함의 결합이다.- 원칙1 단순성. 강한것은 단순하다 中