Au sommaire de l’épisode #65 du vendredi 29 septembre 2023, présenté par François Quairel :

• Pourquoi les publicités déferlent sur les bâtiments et les églises de France : la mairie de Paris choisit de plus en plus de se tourner vers des acteurs privés, notamment JCDecaux, afin d’accélérer le financement et la cadence des travaux de nos édifices emblématiques.
• Le budget de l’audiovisuel public en hausse de 6% sur 2024 et de 12% sur les 5 prochaines années : l’INA est la mieux lotie.
• Les chaînes privées réclament toujours l’encadrement de la publicité sur France Télévisions. Mais le gouvernement semble vouloir maintenir un statu quo.
• Prime Video va ouvrir son service à la publicité.
• Le classement réalisé par le cabinet COMvergence permet de prendre le poul des différents acteurs du secteur. Le New Business (gains de nouveaux budgets d’annonceurs) a été publié pour le 1er semestre 2023. Quelles agences ont été les plus dynamiques ? Que doit-on en retenir ? Notre invité de la semaine : Olivier Gauthier, fondateur de COMvergence, nous détaille son analyse.
• L’Intelligence artificielle au cœur de la préoccupation des médias : France Télévisions encadre son utilisation.
• Meta dévoile son outil d’IA pour WhatsApp, Messenger et Instagram
• Chiffre retail de la semaine : 63% des Français consultent les prospectus et catalogues publicitaires des enseignes en version digitale et seuls 23% des Français ne les lisent qu’en version papier. Un changement d’habitude qui motive les enseignes à modifier en profondeur leur plan média. C’est notamment le cas de E.Leclerc, dont l’intégralité de ses magasins arrête définitivement la distribution de prospectus dans les boîtes aux lettres ce mois-ci. Lien vers l’étude.

Ce podcast est réalisé avec le soutien de Bonial, le partenaire des acheteurs média et directions marketing pour la digitalisation des catalogues et la génération de trafic en magasin.

Réalisation : Romain Burgeat

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